杭州湾芦花节:如何用“爱”打造特色节庆?| 典型节庆-七星文旅官网

杭州湾芦花节:如何用“爱”打造特色节庆?| 典型节庆

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芦花开、秋水白,静候伊人来。每至深秋,宁波杭州湾国家湿地公园千倾芦花总会如约盛开,整个湿地公园被随风飘荡的芦花装点。以花为媒、会四海宾朋,依托芦花资源,“芦花节”随之而来,盛开的芦花、多彩的活动,吸引了大批游客前来。作为宁波最有爱的文化品牌活动,宁波杭州湾国家湿地公园芦花节的影响力一年高过一年,以自己的特色推动宁波杭州湾旅游的发展。

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以“爱”之名塑造品牌形象


宁波杭州湾国家湿地公园作为陈凯歌导演的电影《搜索》的拍摄地之一,电影中高圆圆在大片芦花中的回眸给人以惊艳的感觉,让观众留下了深刻的印象。宁波杭州湾抓住这一亮点,结合高圆圆与赵又廷的爱情,推出了以爱为主题的一系列景点。

位于芦花丛中的“搜索”爱情屋已经成为公园的标志性景点,也已经成为游客游园必打卡之地。宁波杭州湾国家湿地公园也借电影《搜索》打造了属于杭州湾的芦花节,主题“芦花缘·搜索爱”将“芦花”、“搜索”、“爱”三个词紧密关联,让游客无论何时看到三个词中的哪一个都可以想到宁波杭州湾芦花节,扩大了宁波杭州湾芦花节在游客心中的影响力。

目前,国内以爱情为主题的公园不再少数,但如何吸引更多的游客前往就成为了每个公园要思考的问题。仅仅是在光秃秃的地上摆几个爱心立体造型是完全不够的。在宁波的西郊同样有座爱情主题公园,1997年梁山伯古墓遗址和出土文物在宁波西郊被发掘,于是围绕此地建成了梁祝公园。梁祝文化公园以倡导梁祝爱情为文化内涵,以 “草桥结拜”、“三载同窗”等梁祝故事情节为主导游线,现如今已形成一个规模宏大的爱情主题公园。

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与梁祝文化公园相同,2016年初宁波杭州湾国家湿地公园开始系统的建设1.1千米的爱情游线,整个爱情游线从麋鹿游客码头到中心航道游客码头,规划面积约15亩,由寓意“一生一世”的11个景点打造而成,从初识、浪漫、考验、结婚再到白头偕老,每一处都是“爱”的必经之路,让每个阶段的爱人在此都可有所感悟。

其实,游客游览宁波杭州湾国家湿地公园“搜索”的不仅仅只是爱情,还包括亲情和友情:情侣携伴而来,走过1.1千米的爱情线,打卡粉红色网红“爱心”景点,体味爱情的甜蜜;亲人相伴而来,一起观鸟,与羊驼、麋鹿等网红动物有爱互动,这里是孩子最好的天然课堂;朋友携手而来,一起赏美丽的芦花、坐摇晃的乌篷,寻回一段专属友情时光。

由此可见宁波杭州湾国家湿地公园为不同的消费群体提供了适合他们选择的游玩线路,能够吸引更多杭州、上海等周边城市的家庭以及大学生群体前来游玩。“爱“这个主题已经深入人心,在游客心中留下根深蒂固的印象,也因此打响了芦花节的知名度,打造了芦花节“爱”的特色品牌。


用“爱”文化打造特色产品


爱美之心人皆有之,宁波杭州湾国家湿地公园芦花节已连续举办,参与人数越来越多,说明了游客对于芦花节的喜爱程度。“芦花节”系列活动之一“芦花仙子”选拔已经成为贯穿芦花节的最大亮点,今年更是将影响力扩大到了杭州、余慈、宁波和浙江四大赛区,各路“仙子”纷纷各显绝技,从T台走秀到才艺展示。最终评选出优胜者,冠以“芦花仙子”的称号,成为宁波杭州湾国家湿地芦花的代言人。

近几年各式各样的“网红”层出不穷,看脸时代各位网红也拥有一众颜粉,芦花仙子的选拔给了宁波以及周围城市的德才兼备的女子展示自己的一个机会,以此来吸引更多的才艺女子参与进来,扩大芦花节在周边城市乃至全国的知名度,从而吸引更多的年轻游客。

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今年芦花仙子的选拔活动较往年持续时间更长、宣传范围更广、参与人员更多、影响力更大,全面展示宁波杭州湾国家湿地公园生态旅游资源优势和生态旅游发展的良好态势。

近两年,宁波杭州湾湿地加大生态可持续发展力度,以此来吸引更多的候鸟来此地栖息。除了“芦花仙子”,候鸟则是宁波杭州湾国家湿地公园的另一大看点了。杭州湾湿地是典型的海岸湿地生态系统,植物资源丰富,水生植物多,是澳大利亚至西伯利亚候鸟迁徙线上重要的“中转站”之一,每年有上百种、几十万只候鸟途径此地,被称为鸟类的天堂。

同时,吸引着长江三角洲的中小学校园来此地写生、研学。杭州湾可借此推出针对中小学生的研学游套餐,紧跟研学热,借此扩大杭州湾湿地公园研学游的影响力。


2013年9月27日,杭州湾湿地候鸟博物馆正式开馆,馆里展出了许多珍稀鸟类的标本,还有贴心的解说员为大家普及更多有关候鸟迁徙的知识,更是勾起了小朋友的好奇心,激起小朋友对珍稀动物的爱护之心,同时吸引了众多目光。

芦花节期间,杭州湾国家湿地公园还推出“芦花物语”游园会、“宁波杭州湾”杯第六届浙江省大学生摄影竞赛颁奖仪式及获奖作品展、偶遇芦花仙子等精彩赛事活动,让游客不仅能观赏芦花美景,还能参与到有趣而精彩的各种活动当中,体验到在宁波杭州湾国家湿地公园游玩的乐趣。

今年的宁波旅游节以“让旅游成为生活方式,让休闲融入幸福指数”为主题,意在提升宁波市民以及长江三角洲的居民的生活幸福感。在杭州湾国家湿地公园,游客可以体会芦苇飘荡,微风阵阵,水波荡漾的生态休闲游,适合生活在长江三角洲的上班一族,长江三角洲经济发达,上班族常年在巨大的精神压力下生活,常常被繁重的工作压得透不过气,周末选择空气清新的湿地放松一下,体会休闲游的乐趣可以很好的释放压力,用爱包裹他们,让上班族爱上周末休闲游的全新生活方式。


让“爱”包围,与“爱”相邻


宁波旅游节从今年的9月1日持续至10月份,围绕“一带一路”“全域旅游”等国家战略,打造一场全民参与的旅游盛宴,为广大市民游客奉献优质旅游产品,向国内外集中展示宁波多样化的旅游资源。

2018宁波旅游节紧扣“彰显国际化风采”、“积极融入长三角”、“提升市民获得感”三个方面着力点,推出了一系列全新活动及惠民措施。值得一提的是,2018宁波旅游节聚焦践行长三角一体化战略,无论在活动设计还是营销推广方面,都致力于影响与吸引长三角周边省市的游客,让更多的游客知晓浙东这片好山好水、人文景观。

宁波杭州湾新区位于慈溪市北部,地处上海市、宁波市、杭州市、苏州市几何中心,与嘉兴市隔海相望。宁波杭州湾新区的地理位置也是一把双刃剑,带来优势的同时,也给它旅游事业的发展带来了一定的挑战,如何把握时机促进旅游业的发展,吸引更多的长江三角洲的游客去往杭州湾就成为了杭州湾首要思考的问题之一。

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上海、苏州、杭州丰富的旅游资源、各式各样的休闲空间、一应俱全的一站式购物环境不仅吸引着生活在城市中的人,也吸引了大批的外地游客。杭州湾应在推崇生态游的同时,完善餐饮、住宿、购物等基础功能,并注重迎合生态这个要素,以满足游客的各种需求。11月9日北京卫视播出了《上新了故宫》第一集,好评如潮,再次将文创产品推向了高潮,杭州湾国家湿地公园也可借文创产品的热潮推出一波以芦花、候鸟、“爱”为主题的文创产品,使这些元素深入人心,扩大影响力。

但同时,这些城市交通的拥堵、空气的污染、以及日常生活的压力也迫使着在城市居住的人想要短暂逃离。2008年5月1日,全长36公里的杭州湾跨海大桥建成通车,将上海到宁波的陆上距离拉近,形成了“两小时交通圈”,使杭州湾南岸从交通末梢一跃成为交通枢纽,也将杭州湾的旅游业的发展向前推进了一大步,更加方便了想要短暂逃离城市生活的游客。自驾游也慢慢成为短途休闲游的热门选择。

对于没车一族来说,交通的不便仿佛遏制住了他们短途游的步伐。但兴慈五路、胜新高架、历崔线、芦庵公路等连通余慈地区,与横向的329国道、中横线、杭州湾大通道共同构成杭州湾新区外围交通网络,区内的公交线路也增至17条,便利了选择大巴车出行的没车一族。

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今年,沪嘉甬铁路纳入通苏嘉甬铁路整体项目,铁路建成后,将宁波到上海的出行时间缩短至1小时左右,实现宁波到上海“1小时交通圈”,减少旅客出行的时间成本,大大提升了出行人的幸福感,同时促进旅游资源的深度开发。届时,周末将会有更多的城市居民涌入杭州湾新区,抛除城市的空气污染,放下心中的生活压力,感受生态杭州湾。

此届宁波旅游节还推出了很多惠民政策,真正从游客的角度出发,提升市民的获得感,这些项目的实施,也将使得今年宁波旅游节的惠民板块在优惠内容、覆盖对象等方面得到了充分延伸。

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杭州湾旅游业的发展一直围绕着提升游客的幸福感,并且随着基础设施建设的日益完善,杭州湾能够包容越来越多的游客,不仅提升了宁波市民的幸福感,也慢慢在提升长江三角洲游客的幸福感,用好风光、好环境、好政策为他们提供一方休闲天地,让长三角的游客深刻感受自己被“爱”包围,与“爱”相邻。

宁波杭州湾芦花节举办至今无疑是成功的,不仅提高了杭州湾国家湿地公园的知名度,还使“爱”深入人心,带动了杭州湾旅游事业的发展,给以各节庆以借鉴意义。


2018年11月20日 15:42
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